New Balance ficha en la NBA a su director de márketing global de baloncesto

New Balance capta talento de la National Basketball Association (NBA). El grupo estadounidense, especializado en moda deportiva y sneakers, ha incorporado a Naveen Lokesh como director de márketing global en el ámbito de baloncesto, con el objetivo de cerrar acuerdos que permitan incrementar la facturación de la sección de New Balance.

Licenciado por la University of Alabama at Birmingham (UAB) en márketing, Lokesh comenzó su carrera profesional hace algo más de una década como asociado en departamentos de márketing en empresas como The Duchamp Group, IMG o Bbva.

En 2012, el ejecutivo comenzó su actividad profesional en la NBA como coordinador asociado en márketing de la competición, antes de comenzar con su ascenso que le llevó por varios puesto hasta asentarse como director de patrocinios global de la competición, cargo que ostentó durante prácticamente dos años desde 2020.

New Balance patrocina a una veintena de jugadores de la NBA

La empresa es desde principios de 2020 uno de los patrocinadores oficiales de la competición estadounidense. Fruto del acuerdo, New Balance tiene la potestad de usar distintos recursos de la NBA en sus activaciones comerciales para hacer crecer la sección de baloncesto, que va aupando su negocio en detrimento de la del fútbol, que cada vez va perdiendo más presencia en los principales clubes de Europa.

New Balance patrocina a una veintena de jugadores de la NBA actualmente, si bien el principal reclamo de la compañía es Kawhi Leonard, el MVP del All-Star de 2020, que cuenta con una línea propia de zapatillas y textil.

New Balance cerró el ejercicio 2020 con un descenso en ventas de alrededor del 17% respecto a 2019, hasta 3.320 millones de dólares. Los planes actuales del grupo pasan por alcanzar un volumen de ventas de entre 7.000 millones de dólares y 10.000 millones de dólares en los próximos años. 

Fundada en 1906 por William J. Riley, New Balance es uno de los mayores grupos de moda deportiva del mundo. La compañía inició su actividad como proveedora para fabricantes de calzado. Riley quería conseguir mayor comodidad para el calzado, dando tres puntos de apoyo al pie y mejorando su balance, precisamente de donde procede el nombre de la empresa.