New Balance traza su nuevo plan con retail propio en España y prepara seis aperturas

New Balance define su nueva estrategia tras romper con el socio de retail. La compañía, inmersa en una batalla judicial con Experience Store, prevé abrir seis nuevas tiendas en España hasta final de año, según ha anunciado la empresa en un comunicado.

La más representativa de las aperturas previstas será la de una tienda en Rambla Cataluña, en Barcelona, donde tuvo en el pasado uno de sus puntos de venta de referencia en la ciudad gestionado por Experience Store.

La tienda contará con 270 metros cuadrados distribuidos en una única planta y se ubicará en el número 49-51 de Rambla Cataluña, tal y como adelantó Modaes. La apertura está prevista para el próximo noviembre.

“La ubicación de esta tienda se enmarca en la nueva estrategia de la marca, centrada en un consumidor joven, urbano e interesado por la moda”, señala la empresa estadounidense en un comunicado.

New Balance abrirá cinco outlets en España y Portugal hasta octubre

“Las expectativas son muy altas, llevamos varias temporadas con unas tasas de crecimiento muy buenas”, asegura Rodrigo Pérez, director comercial de New Balance en la Península Ibérica.

Esta apertura de una tienda a precio completo se sumará a los cinco outlets que la compañía abrirá hasta finales de octubre. La empresa ha abierto ya en Vila do Conde (Oporto) y Freeport (Lisboa) y se instalará también en San Sebastián de los Reyes (Madrid), La Roca (Barcelona) y Las Rozas Village (Madrid).

Para el próximo año, la empresa prevé abrir nuevos espacios en “las principales ciudades de España y Portugal”. El objetivo en estos nuevos establecimientos es potenciar toda la gama de productos de la firma, tanto de performance como de lifestyle.

New Balance comenzó su desarrollo con retail en España hace una década, cuando el negocio en la península estaba aún en manos de su distribuidor, Alfico. El socio elegido para la expansión con tiendas fue Experience Store, que llegó a tejer una red de 22 tiendas en España y Portugal.

La empresa ya tuvo una tienda de referencia en Rambla Cataluña de la mano de su socio Experience Store

A finales del año pasado, New Balance forzó la rescisión del contrato con Experience alegando una deuda de seis millones de euros. Experience respondió con una demanda a la filial española de New Balance y argumentó que la marca llevaba “meses” con restricciones “artificiales” en las entregas de pedidos. 

Además, argumentó que había un acuerdo tácito para renovar el contrato hasta 2025, lo que llevó a Experience a abrir dos nuevas tiendas de la marca en 2021. Experience también ha presentado una querella contra varios ejecutivos de New Balance en España.

Según los últimos datos disponibles, la filial española de New Balance finalizó 2020 con una facturación de 53,3 millones de euros, un 31,3% menos que en el año anterior. La empresa entró en pérdidas, con unos números rojos de 1,1 millones de euros.