Las ‘boutiques’ se imponen al ‘low cost’: retrato robot de los centros de fitness en 2020

Las boutiques ganan la guerra. Las instalaciones deportivas privadas basadas en la proximidad, incluidos el modelo boutique y el modelo 24 horas, son las que mejor aguantaron el golpe en 2020. Según se desprende del estudio Situación de mercado de las instalaciones deportivas española realizado por Management Around Sports (Mas), la Universidad de Alcalá y patrocinado por Precor, la tasa de abandono en estos centros fue la menor, de un 7,3%, frente a un 12,8% de las instalaciones deportivas low cost. La tasa de abandono en las concesiones administrativas fue de un 7,5%.

En el año del Covid-19, los centros boutique tenían 1,9 usuarios por metro cuadrado, frente a 1,4 usuarios de las instalaciones low cost y 0,8 usuarios de las concesiones administrativas. En esta línea, los abonados a los centros low cost disponían de 0,7 metros cuadrados cada uno por centro, de media, frente a 0,6 metros cuadrados por socio en los de proximidad y los 1,4 de los concesionales.

En 2020, la media de ingresos totales anuales por instalación deportivas se desplomó un 58,9%, hasta 473.961 euros, frente a los 1,15 millones de euros del año anterior. El número de usuarios mensuales por instalación registró un descenso del 37,5%, hasta 1.700, frente a los 2.718 abonados del curso anterior.

El coste medio de adquisición de clientes medio por instalación en 2020 se situó en 29,7 euros por centro boutique, frente a 21,5 euros por centro low cost y 4,1 por centro concesional. Los centros de proximidad fueron también los que más invirtieron en obra y habilitación y en equipamiento deportivo, con 768 euros por metro cuadrado y 391 euros por medo cuadrado, respectivamente.

Las boutiques invirtieron 768 euros en equipamiento deportivo por metro cuadrado en 2020

La inversión por obra y habilitación de los centros low cost fue de 214 euros por metro cuadrado y los gastos en equipamiento de 119 euros por metro cuadrado. La inversión por obras de los centros concesionales fue de 217 euros por metro cuadrado y por equipamiento, de 124 euros por metro cuadrado.

Mientras los denominados centros de proximidad tenían una media de 380 metros cuadrado de media, los concesionales tenían 5.237 metros cuadrados y los low cost, 1.584 metros cuadrados.

Las boutiques tenían una media mensual de 382 usuarios, siendo el 72,5% cursillistas, respecto del total de usuarios usuario, con una edad media de 35 años y un 65,4% mujeres. Estos datos son totalmente opuestos a los de las concesiones administrativas que, con una media mensual de abonados de 4.058, tenían un 25,2% de cursillistas, un 52% mujeres y una edad media de 38 años. Pero aún más distintos son los datos referentes al low cost, con 2.120 usuarios medios mensuales, cero por ciento de cursillistas, un 43,2% de mujeres y una edad media de 34,7 años.

El ingreso medio mensual por usuario fue de 61,6 euros en los centros de proximidad

Por ingresos, el ingreso medio mensual por usuario fue de 61,6 euros en los centros de proximidad, con una cuota media de 55,7 euros y un alta de 29,7 euros. En los centros de concesión administrativa, el ingreso medio mensual por usuario fue de 30,6 euros, con una cuota media de 26,5 euros y un alta de 4,1 euros. Referente a los low cost, el ingreso medio mensual por usuario ascendió a 23 euros, la cuota media mensual por usuario fue de 22,6 euros y el alta de 21,5 euros.

Mientras que, en 2019, los gimnasios tenían una media de superficie deportiva cubierta de instalaciones de 3.435 metros cuadrados, en 2020 descendió hasta 1.642 metros cuadrados. La media de la superficie deportiva cubierta de las instalaciones en 2020 fue de 1.642 metros cuadrados, con una sala de fitness de 854 metros cuadrados y con 300 metros cuadrados dedicados a las salas de actividades dirigidas, lo que implicó una media de 1,5 usuarios por metro cuadrado.