El patrocinio de federaciones crece un 2% con la retirada de LaLiga y la ofensiva de Iberdrola

El patrocinio deportivo aumenta ligeramente en 2022, pero con cambios. Las federaciones deportivas cerraron el año con un total de 344 de patrocinio firmados, lo que representa un ligero incremento del 1,8% frente a 2021, cuando había 338 acuerdos firmados en número de federaciones comparables, según datos de Strock Consulting.

El cambio más destacado en el último ejercicio fue la ofensiva de Iberdrola, que firmó acuerdos a principios de 2022 con dieciséis federaciones, por lo que su número de patrocinios se disparó un 62,5%, hasta 26 acuerdos, mientras que LaLigaSportsTV retiró el apoyo a diez federaciones, con una caída de los acuerdos del 43,5%, hasta trece patrocinios.

“El patrocinio del deporte federado se mantiene como los años anteriores, con dos grandes actores como Iberdrola y Loterías que son los que apoyan más federaciones”, explica Javier Mancebo, director de la consultora, a Palco. De esta manera, recuerda que los deportes más mediáticos, como fútbol, baloncesto, tenis, balonmano o ciclismo cuentan con patrocinios comerciales “relevantes”, mientras que hay “una multitud de marcas que actúan como proveedores de material para las federaciones pero que realmente dinero como tal no aportan”,

Por federaciones, la Real Federación Española de Automovilismo lideró el ránking de entidades con más acuerdos, con un total de 28 patrocinios, un 7,7% más que en 2021; seguida de la Real Federación Motociclista Española, con 27 acuerdos un 12,5% más que el año anterior. La Real Federación Española de Balonmano completó el podio con veinte acuerdos, los mismos que en 2021.

La Real Federación Española de Ciclismo aumentó su número de patrocinios un 15%, hasta quince acuerdos, mientras que la Real Federación Española de Natación bajó hasta el quinto puesto, con catorce acuerdos, un 30% menos que en 2021. Las federaciones españolas de rugby, baloncesto, tenis, boxeo y hockey completaron el top diez de entidades con más acuerdos, con más de once patrocinios. Por su parte, la Real Federación Española de Fútbol contaba con siete acuerdos en 2022, los mismo que en 2021.

Por marcas, Loterías y Apuestas del Estado sigue siendo la principal patrocinadora de las federaciones, con 27 acuerdos; seguida de cerca por Iberdrola, con 26 acuerdos firmados, diez más que en 2021. Por otro lado, LaLiga perdió el segundo puesto y se llevó la medalla de bronce en 2022, con trece acuerdos, diez menos que en 2021. 

Por su parte, Joma tenía nueve acuerdos firmados en 2022, uno más que en 2021, mientras que Toyota mantuvo sus ochos acuerdos, igual que Halcón. Completaron el top diez Viajes EL Corte Inglés, Iberia, Renfe y AON. Hasta 29 marcas alcanzaron nuevos acuerdos en 2022.

Loterías sigue siendo el principal patrocinador de las federaciones españolas

La automoción, con 48 acuerdos, tres acuerdos más que en 2021, siguió siendo el sector predominante en acuerdos, seguido de transporte, viajes y turismo, con 45 acuerdos, uno menos que en 2021, y de deportes y tiempo libre, con 39 acuerdos, dos menos que en 2021. 

Por otro lado, el sector de la energía aumentó un 38,1% su número de acuerdos, hasta 29 patrocinios en 2022, por lo que pasó a ocupar la cuarta posición, mientras que había otros 28 acuerdos de textil y vestimenta. Completaron el ránking servicios públicos y privados juegos y apuestas, finanzas, cultura, enseñanza, medios y comunicación y distribución y restauración.