La MLS ficha en el sector ‘fintech’ a su nueva directora de márketing

La MLS se refuerza. La Major League Soccer (MLS) ha nombrado a Radhika Duggal nueva directora de márketing, tal y como ha confirmado en un comunicado. La nueva directiva proviene del sector fintech y su principal objetivo será expandir el fandom global de la competición americana.

“Radhika Duggal es una ejecutiva reflexiva, innovadora y con visión de futuro con experiencia en la creación de las mejores organizaciones de márketing en diferentes industrias”, ha subrayado el vicepresidente ejecutivo de la MLS, Camilo Durana, en el comunicado.

Duggal ha ejercido como chief marketing officer en la fintech Super.com durante los dos últimos años, desde enero de 2022. Anteriormente, desempeñó las funciones de managing director&chief marketing officer en Chase y de vicepresidenta en CommonBond.co.

La nueva directiva llega casi diez meses después de que el anterior director de márketing, David Bruce, abandonase su cargo para saltar a la Premier League, en concreto, a Sunderland AFC como responsable de marca y oferta comercial.

Por su parte, Radhika Duggal ha destacado que “lo que es particularmente emocionante para la MLS es que no se trata sólo de que nosotros formemos ese fandom; tenemos un ecosistema increíble de socios que nos ayudarán a lograrlo y eso es lo que realmente me entusiasma”.

Radhika Duggal llega casi un año después de la marcha del anterior director de márketing

Aprovechando esa base de aficionados y la llegada de nuevas estrellas a la competición, como Leo Messi, Sergio Busquets, Jordi Alba o Luís Suarez, Inter Miami FC prevé aumentar sus ingresos hasta 200 millones de dólares en 2024.

De alcanzar sus previsiones, el club de Miami triplicará sus ingresos en una temporada regular, además, se colocaría entre los clubes con mayores ingresos. De hecho, en la temporada 2021-2022, sólo 33 equipos a escala mundial superaron los 200 millones de ingresos.

Por su parte, la competición anunció a mediados de 2023 que estaba estudiando dar entrada a los fondos soberanos en la competición y que estos puedan invertir en sus clubes.

La MLS es la liga de fútbol más importante en Estados Unidos, si bien es la más pequeña en comparación con su equivalente en baloncesto, béisbol o fútbol americano. El torneo, que funciona bajo el formato de franquicias, por lo que no hay ni ascensos y descensos. La competición incluye equipos de Canadá y su negocio se estima en más de 700 millones de dólares anuales.