La NHL dispara un 10% sus ingresos por patrocinio, hasta 1.400 millones de dólares

Ingresos millonarios en la NHL. La National Hockey League (NHL) ha disparado un 10% sus ingresos en concepto de patrocinio, alcanzando los 1.400 millones de dólares, según un informe elaborado por Sport United. El dato supone un récord para la competición americana.

Pese a que la liga de hockey sobre hielo está muy por detrás en cuanto a audiencia en comparación con la National Basketball Association (NBA) o la Major League Baseball (MLB), sus ingresos por patrocinio se han quedado a sólo cien millones de dólares de igualar a sendas competiciones.

El informe subraya que “la NHL es la competición que menor tasa de abandono de los patrocinadores tiene en el continente americano” y también destaca cómo los tableros mejorados digitalmente (DED, por sus siglas en inglés) y los logotipos publicitarios en las equipaciones de los equipos “han ayudado a duplicar los ingresos por patrocinio registrados en la temporada 2020-2021”.

Pese a que en el fútbol europeo el patrocinio en las camisetas es algo habitual, no fue hasta la temporada 2022-2023 cuando los propietarios de la NHL aprobaron un cambio en el reglamento que permitía introducir este tipo de sponsoring en las indumentarias de los jugadores.

Los servicios financieros han desembolsado 240 millones en patrocinios de los equipos

De todos los equipos que conforman la competición de hockey, actualmente, sólo diez no han cerrado ningún acuerdo de patrocinio que estampe su camiseta. Además, el informe estima que el valor promedio de las elásticas se eleva hasta 3,9 millones de dólares al año, a los que se suman 2,1 millones de dólares por la publicidad en los cascos.

En cuanto al tipo de patrocinador, los servicios financieros son los que dominan en el ránking, desembolsando unos 240 millones de dólares por temporada, más del doble que el sector del alcohol y el de la automoción, que ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente.

La NHL ha igualado esta temporada los registros de 2015-2016 respecto al número de espectadores por partido, con 504.000 personas. De todas las emisoras que tienen los derechos televisivos de la liga, Espn representó la mayor parte del crecimiento de la NHL, con una media de 486.000 espectadores por partido, lo que supone un aumento del 25% respecto a la temporada pasada.

Por su parte, las otras cadenas propiedad de Disney promediaron alrededor de 666.000 espectadores por partido, un 13% más. La ABC retransmitió el partido más visto de la temporada regular de la NHL, ya que el encuentro entre New York Rangers y New York Islanders del pasado 18 de febrero promedió 1,6 millones de espectadores.

El auge de los registros televisivos ha ido de la mano con la afluencia de público a los estadios de la NHL, que estableció un récord histórico de asistencia. Más de 22,9 millones de aficionados pasaron por los asientos de los pabellones en 2023-2024, cuando los estadios funcionaban al 97% de su capacidad. Entre los quince clubes que operaron al 100% de su capacidad, o más, se encontraban Minnesota (104%), Las Vegas (104%), Nashville (101%), Carolina (101%) y Colorado (101%), entre otros.