LaLiga aumenta sus ingresos por patrocinios un 13% en 2020-2021, hasta 104 millones

LaLiga sigue aumentando sus ingresos por patrocinios a pesar de la crisis del Covid-19. En la temporada 2020-2021, que terminó el pasado junio, esta línea de negocio generó 104,2 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 12,7% respecto a 2019-2020, cuando la máxima competición futbolística de España ingresó 92,4 millones de euros.

Esta partida ha registrado una progresión ascendente en los últimos años, ya que, en 2013 (la primera fecha en que se tienen datos), el negocio del márketing y patrocinios de LaLiga apenas generaba treinta millones de euros.

Banco Santander, que ejerce de title sponsor desde 2016, un acuerdo que se ha renovado este curso por dos años más y que cuenta con unos ingresos de veinte millones de euros por temporada.

LaLiga ha aumentado sus ingresos por patrocinio en América un 44% en 2020-2021

Por territorios, España es el mercado que mayores ingresos genera para la competición en concepto de patrocinios, con hasta 44,2 millones de euros. Compañías como El Corte Inglés, Danone, Renfe o Panini son algunas de las empresas nacionales que patrocinan la patronal española del fútbol.

Le sigue de cerca América, que en la temporada 2020-2021 esta partida ha generado unos ingresos de 32,5 millones de euros, un incremento del 44% respecto a la temporada anterior. Este alza se debe, en parte, a las renovaciones al alza de contratos que LaLiga tenía en vigor, como, por ejemplo, el de EA Sports en Estados Unidos.

A principios de mayo, LaLiga cerró un acuerdo con Disney para retransmitir sus encuentros los próximos ocho años a través de BeIn Sports en Estados Unidos por 1.400 millones de dólares. De este modo, la entidad reforzó su apuesta en el mercado americano, donde trató de llevar un partido de la competición a Miami.

Por detrás se encuentran otros continentes como Europa y Asia y Oceanía, con unos ingresos de 15,2 millones de euros y 11,1 millones de euros, respectivamente. Cierran la partida los territorios de África, con unos ingresos de 884.000 euros, y Oriente Próximo y el norte de África, que aportó 226.000 euros en 2020-2021.

El gasto en patrocinios de LaLiga la pasada temporada aumentó un 30%, hasta 51 millones

En el apartado de gastos, LaLiga también incrementó su inversión en patrocinios y licencias de clubes y Sociedades Anónimas Deportivas (SAD) hasta 14,9 millones de euros, lo que supone un alza interanual del 54,5%.

Por su parte, el gasto en gestión comercial y patrocinios de la patronal española del fútbol se situó en la temporada 2020-2021 en 50,9 millones de euros, un incremento del 30% respecto a la temporada anterior. Gran parte de este gasto se destinó a acuerdos de branded content que tiene la competición con distintas empresas.

En general, la patronal terminó la temporada 2020-2021 con una cifra de negocio de 1.918 millones de euros, lo que supuso un leve descenso del 0,4% especto al año anterior. Además, aumentó sus pérdidas, pasando de 5,5 millones de euros en 2019-2020 a 16,2 millones en la última temporada.