LaLiga: el fin de las casas de apuestas deja ‘huérfanas’ cuatro camisetas en Primera

Cuatro camisetas vacías. Así arranca LaLiga, después del adiós a las casas de apuestas. El pasado noviembre, el consejo de ministros aprobó la normativa que suponía el fin del patrocinio de las apuestas en LaLiga, generando un agujero de 90 millones de euros, según estimaciones de la patronal española del fútbol. Sin el patrocinio del sector del juego, son hasta cuatro los clubes de Primera División que buscan patrocinador principal.

Un activo tan preciado como cuatro camisetas de Primera División se ha quedado vacante, tras la entrada en vigor de la normativa que limita la publicidad del juego y la pandemia del coronavirus, que ha limitado la inversión en patrocinio deportivo.

Pese a las advertencias del Gobierno, la temporada 2020-2021 arrancó con once de los 42 equipos de Primera y Segunda División de fútbol contando con el patrocinio de una casa de apuestas en el frontal de su camiseta. De manera que la entrada en vigor, este 1 de septiembre, de la nueva ley reguladora de la publicidad de las casas de apuestas y casinos en online ha supuesto la desaparición del sector que contaba con un mayor número de acuerdos de patrocinios principales en los clubes de la Liga Santander (siete), como refleja un estudio de Strock Sponsorship & Event.

Cuatro clubes de LaLiga no tienen patrocinador principal en su camiseta

El número de contratos de patrocinio entre clubes profesionales y empresas del sector ascendió a 31 la temporada pasada, con Betway como gran protagonista en cinco equipaciones: Deportivo Alavés, Levante UD, RCD Espanyol, CD Leganés y Real Betis.

Pese al trabajo realizado en los últimos meses, no todos los clubes han sido capaces de encontrar sustituto a las casas de apuestas, hasta el punto de que cuatro equipos han arrancado el curso 2021-2022 sin patrocinador principal: Deportivo Alavés, Real Sociedad, Cádiz CF y Granada CF. Las camisetas vacías de patrocinio dominan en LaLiga, por encima del patrocinio de cualquier otro sector. En las últimas cuatro temporadas, nunca se ha dado esta circunstancia, ya que la anterior temporada con menos sponsors en el frontal de los uniformes fue la 2018-2019, con sólo dos, casos de Real Sociedad y Rayo Vallecano.

En la temporada 2021-2022, el sector de otras finanzas es el predominante, patrocinando tres camisetas de LaLiga: Atlético de Madrid (Plus500), Levante UD (Gedesco) y Sevilla FC (Naga), seguido de telecomunicaciones, internet e inmobiliarias con dos.

El Valencia CF fue de los clubes de LaLiga que más rápido encontró una solución, llegando a un acuerdo con Chilliz que, a través de su plataforma Socios.com, promociona su propia moneda digital en el frontal de la camiseta, sustituyendo a la casa de apuesta Bwin, que pagaba cinco millones de euros por temporada al conjunto valenciano.

Las camisetas de LaLiga tienen como principales protagonistas a compañías de finanzas, internet, telecomunicaciones e inmobiliarias

En el caso del Betis, el conjunto verdiblanco no puede seguir contando con Betway en su camiseta. Arrancó la pretemporada dándole publicidad a Forever Green, su plataforma de sostenibilidad, antes de fichar a la teleco Finetwork como patrocinador principal para las próximas temporadas. Mientras que el Sevilla FC ha puesto fin a su relación con Marathonbet, estrenando la plataforma social de inversión alemana Naga en el frontal de su camiseta.

Por su parte, el Levante UD firmó el pasado 19 de agosto un acuerdo con Gedesco, compañía de financiación no bancaria, para que se convirtiera en nuevo patrocinador principal del primer equipo por una temporada. En el caso del RCD Mallorca, el conjunto bermellón ha sustituido a Betfred por Taica Corporation, compañía japonesa, aprovechando el regreso de Take Kubo al club; mientras que el RCD Espanyol ha recuperado para el rol de sponsor principal a Riviera Maya, socio del club desde la 2016-2017 y con contrato hasta junio de 2023.

En diferente situación están los otros clubes que no tenían una casa de apuestas como patrocinador principal. El Getafe CF renovó en enero de 2020 y por dos temporadas su contrato de patrocinio con Tecnocasa; mientras que el Elche CF ha renovado por un año con su patrocinador principal, TM Grupo Inmobiliario. 

Atlético de Madrid, FC Barcelona y Real Madrid acaban sus contratos con sus patrocinadores principales en 2022

El Real Madrid amplió en septiembre de 2017 su relación de patrocinio con la línea aérea hasta el final de la temporada 2021-2022, casi triplicando las condiciones del acuerdo firmado en 2012, asegurándose unos ingresos de cerca de setenta millones de euros anuales. Una situación diferente a la del FC Barcelona, que renovó a la baja el pasado noviembre con Rakuten y se aseguró su mayor acuerdo de patrocinio un año más. Mientras que el vigente campeón de LaLiga, el Atlético de Madrid, se aseguró a su principal patrocinador hasta 2022.

El pasado julio, el RC Celta renovó con Estrella Galicia, firmando un acuerdo por el que el logo de la cervecera lucirá en el frontal de la camiseta del primer equipo durante las próximas cuatro temporadas, hasta la 2024-2025. En el caso del Rayo Vallecano, es Digi, el operador de telecomunicaciones de la multinacional Digi Communications, quien patrocina su camiseta tras el acuerdo firmado en febrero.

Ejemplos de relaciones longevas son la del Athletic Club con KutxaBank, juntos desde 2015, y la del Villarreal con Pamesa, que se remonta a 2013. Finalmente, Verleal, la marca de verdura de Congelados de Navarra, renovó en junio de 2021 como patrocinador principal del Club Atlético Osasuna hasta el 30 de junio de 2023.