Oscar Mayo (LaLiga): “La industria del fútbol seguirá creciendo en ingresos”

Una mejor regulación del sistema económico para todos los clubes de Europa, abrir las competiciones a nuevos canales audiovisuales o aumentar la interacción con los aficionados son algunas de las claves para seguir aumentando el negocio del fútbol, según el director ejecutivo de LaLiga, Óscar Mayo, que ha sido el encargado de cerrar la tercera jornada de Sports Business Meeting – Rethinking Week.

Mayo parte de un análisis optimista sobre la situación actual del negocio del fútbol, que “continuará elevando sus ingresos en el futuro”. “Hemos dejado de ver clubes con deudas tremendas o con impagos a jugadores: todo eso es pasado”, ha agregado.

No obstante, Mayo apunta a retos como el de reducir las “barreras de entrada” al seguimiento del fútbol, a través de nuevos productos audiovisuales más accesibles que los que hay en la actualidad. “Todo lo que es aumentar las opciones de servicios es bueno para todos. También ayuda a la lucha contra la piratería, que es una amenaza para nosotros. El cambio en la distribución es una oportunidad para las properties que difundimos contenidos”, ha agregado.

Por otro lado, en relación a la inflación salarial en el fútbol, Mayo ha señalado que “es normal que los salarios de los jugadores aumenten, porque son los actores de una industria que también ha aumentado sus ingresos”. En este sentido, el ejecutivo ha destacado que en apenas unos años LaLiga ha aumentado su facturación de 800 millones de euros hasta 2.100 millones de euros.

En el ámbito europeo, no obstante, el ejecutivo de LaLiga apuesta por un mayor control económico. “Debemos parar los pies la financiación externa de los clubes porque, si no los clubes no podrán competir en condiciones de igualdad y no será un modelo sostenible”, ha defendido el ejecutivo, haciendo énfasis en los movimientos realizados recientemente por clubes como Manchester City o Paris Saint-Germain.

Mayo ha señalado que “es normal que los salarios de los jugadores aumenten, porque son los actores de una industria que también ha aumentado sus ingresos”

Otra de las preocupaciones de LaLiga respecto al negocio del fútbol es el anuncio de la creación de una Superliga europea, que “sembraba inestabilidad de cara al futuro poniendo en peligro la confianza de los inversores”, ha apuntado. En este sentido, el ejecutivo cree que ello ya no es una amenaza a corto plazo debido a la respuesta dada por clubes, competiciones y ligas.

En relación a la conflictividad en torno al negocio del fútbol, el ejecutivo la liga a la amplia visibilidad pública que tiene este deporte. “Para lo bueno y lo malo, el fútbol está en el top of mind de todos; la misma conversación que puedan tener un presidente de LaLiga con un presidente de un club, si fuera en otro sector no abriría telediarios”, ha apuntado.

¿Debe replantearse el fútbol para adaptarse a los nuevos tiempos? Mayo opina que, pese a haberse implantado novedades como la entrada del VAR, la esencia del juego y la competición como tal no deben replantearse. “El producto fútbol está muy testado, porque es muy consumido, así que debemos tener cuidado con cambiar modelos que funcionan”, ha señalado.

Ligado a ello, la atracción de las nuevas generaciones es un punto clave para la gran mayoría de empresas del sector. En este sentido, Mayo cree que LaLiga tiene hoy “una forma diferente de interaccionar” con los aficionados más jóvenes, “más intensa y tal vez menos duradera”. “Hace diez años no teníamos ese nivel de intensidad y engagement que tenemos ahora”, ha añadido.

Asimismo, el ejecutivo de LaLiga apuesta por los eSports como una de las formas para acercar el deporte a las nuevas generaciones, así como la incursión en el negocio de los non-fungible tokens (NFT).

“Para lo bueno y lo malo, el fútbol está en el top of mind de todos”

Mayo también ha defendido LaLiga Impulso, proyecto sustentado en el acuerdo de la competición con CVC para la financiación de los clubes, y el desarrollo que permitirá en la modernización de las instalaciones deportivas españolas. A su juicio, siguiendo el modelo de estadios como el Wanda Metropolitano o el Rcde Stadium, las nuevas remodelaciones que llevarán a cabo los clubes permitirán mejorar la generación de ingresos ligados a los estadios.

En este sentido, Mayo opina que se debe continuar diversificando fuente de ingresos: “los clubes medianos tienen que dar un salto para depender menos de los ingresos audiovisuales”. Los clubes de la Premier League y la Championship británica son, para el ejecutivo de LaLiga, las referencias a seguir.

Por otro lado, según Mayo los patrocinios de las casas de apuestas eran un valor importante para los clubes de LaLiga, ya que “aportaban hasta 90 millones de euros por temporada”. Por ello, cree que “quizás no era el mejor momento para introducir una regulación como la del juego”, que ha vetado los patrocinios de las casas de apuestas en el fútbol. Pese a ello, “todos los clubes han encontrado un main sponsor y es nuestra responsabilidad seguir reinventándonos”, ha expuesto el ejecutivo.

Sports Business Meeting 2021 (http://www.sportsbusinessmeeting.com) es la cuarta edición de una jornada profesional que cada año reúne a empresarios, directivos y expertos del negocio del deporte en España y a escala internacional. Organizado por Palco23 con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, LaLiga y Mundo Deportivo, el encuentro se realiza en 2021 entre el 15 y el 18 de noviembre y se articula a través de nueve entrevistas difundidas vía streaming.