Sophie Sauvage (Olympique Lyon): “Se debe seguir invirtiendo en fútbol femenino”

Más inversión, una aparición considerable en los medios de comunicación e implicar a los aficionados de todo el mundo a través de una competición igualada. Son algunos de los hitos que el fútbol femenino debe alcanzar para evolucionar y aumentar sus cifras, tanto de negocios como de aficionados. Así los ha resumido Sophie Sauvage, representante del Olympique de Lyon Reign, la franquicia estadounidense del club francés, en la tercera jornada de Sports Business Meeting – Rethinking Week.

“Hace falta un par de años para que las empresas terminen de dar el paso e inviertan en fútbol femenino”, ha comentado Sauvage. “El fútbol es para todos, no debe haber diferenciación alguna, ya que es un producto en el que vale la pena invertir”, ha añadido la ejecutiva francesa.

Precisamente, la visibilidad del sector en ámbitos comunicativos tiene mucho por avanzar, ya que suele copar las páginas posteriores de los periódicos en detrimento del fútbol masculino. En este sentido, la representante de Olympique Lyon ha reclamado una mayor apuesta de los medios informativos (tanto prensa como televisión o radios) para que el fútbol femenino “obtenga el reconocimiento que se merece”.

Para poder aumentar el número de seguidores en todo el mundo, la ejecutiva cree que se debe hacer especial foco en tres áreas concretas: explotar todo aquello que envuelve al matchday en los aledaños del estadio; la forma de relacionarse con los aficionados para generar engagement y mantenerlos implicados, y el impacto que como club pueda ejercer en la comunidad social.

“Las futbolistas no tienen la suerte de vivir una vida acomodada tras finalizar sus carreras deportivas”

“Cuando se celebra una gran competición de clubes o un Mundial, en Estados Unidos existe una gran audiencia, pero debemos seguir atrayendo fans”, ha expuesto Sauvage. En este sentido, la ejecutiva cree que el modelo de negocio en Europa es muy distinto respecto a Norteamérica, pero que “aun así, se están haciendo las cosas muy bien”, como por ejemplo el aumento del prize money de la Champions League.

El boom del fútbol femenino en los últimos años podría compararse al del ciclismo o el pádel en España. Según la representante del Olympique Lyon, “hay un mayor compromiso en comparación con hace diez años”. En este sentido, países como Reino Unido y España centran los principales focos, si bien aún falta que “exista una mayor paridad competitiva como en Estados Unidos para llamar más la atención de los aficionados”.

Los patrocinadores son un activo muy importante dentro del sector, que cada vez ha conseguido firmar con entidades de mayor tamaño, como es el caso de Alibaba o Mastercard. “Tenemos activos que pueden representar a las marcas, aunque aún no podemos compararnos con el fútbol masculino, que tienen grandes contratos y viven una vida distinta”, ha opinado.

En este sentido, Sophie Sauvage ha reclamado a las instituciones públicas una mayor promoción de la igualdad en el sector. “Una cosa es lo que se escribe en el papel y otra la que se vive diariamente”, ha destacado. “Somos conscientes que el dinero que mueve cada uno es distinto; aunque nos gusta saber que un niño pueda soñar con ser como Ada Hegerberg en lugar de Cristiano Ronaldo”, ha finalizado.

Sports Business Meeting 2021 (http://www.sportsbusinessmeeting.com) es la cuarta edición de una jornada profesional que cada año reúne a empresarios, directivos y expertos del negocio del deporte en España y a escala internacional. Organizado por Palco23 con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, LaLiga y Mundo Deportivo, el encuentro se realiza en 2021 entre el 15 y el 18 de noviembre y se articula a través de nueve entrevistas difundidas vía streaming.