Adidas pone fin a su relación con Kanye West y venderá el stock sobrante sin marca

Adidas da carpetazo a su alianza con West, pero venderá lo que le queda. La compañía alemana de distribución de moda y equipamiento deportivo ha pactado con el rapero y productor la venta del stock sobrante, valorado en 500 millones de dólares, aunque sin marcar, según recogen varios medios estadounidenses.

Aunque las empresas no han confirmado esta información, el nuevo acuerdo supondría la comercialización de algunos de los modelos de sneakers de Yeezy, excluyendo las prendas de ropa y los accesorios, y da fin a la relación comercial entre Adidas y West.

A comienzos de febrero, la compañía alemana explicó que estaba “revisando las opciones futuras para el uso de su inventario de Yeezy”. Adidas también estableció previsiones para el ejercicio 2023 basadas en que no se comercializasen esos productos, lo cual podría generar un impacto negativo de 1.200 millones de euros en los ingresos de la empresa, además de una reducción de quinientos millones de euros en su beneficio operativo.

Adidas pronosticó un impacto negativo de 1.200 millones de euros en sus ingresos de no vender el stock sobrante de Yeezy

La compañía rompió su alianza con West en octubre después de nueve años trabajando con el músico para el desarrollo de la línea de sneakers Yeezy. La decisión llegó después de semanas de debates internos en la compañía alemana de moda deportiva, que, a comienzos del mes, declaró que había puesto su relación con West “bajo revisión” tras haber intentado solucionar la situación en privado.

El fin de esta relación, que jugaba un papel fundamental para el posicionamiento de Adidas en Estados Unidos, ha llevado a la compañía a revisar a la baja sus previsiones para el año fiscal en varias ocasiones. El grupo finalizó los nueve primeros meses del ejercicio actual (periodo finalizado el 30 de septiembre) con un crecimiento interanual del 7,5% en sus ventas, pero redujo su resultado neto en un 40,8%.

En el año completo, las estimaciones de Adidas pasan por que sus ingresos crezcan en el rango de un sólo dígito bajo, frente a las previsiones anteriores de que se elevasen un 5%. En 2023, el grupo pronostica que su facturación se reduzca hasta un 9%.

“Trabajaremos en crear relevancia de marca y mejorar nuestro producto, tenemos que volver a poner las piezas juntas, pero estoy convencido de que Adidas volverá a brillar, sólo necesitamos tiempo”, declaró Bjørn Gulden, consejero delegado de Adidas desde enero, en la presentación de resultados del grupo.