Nike coloca a un ex Puma al frente del negocio de Converse en España

Nike recompone la cúpula de Converse en el mercado español. La compañía estadounidense acaba de nombrar a Renzo Dall’Omo, ex directivo de Puma, como nuevo responsable de Converse en España. Este nombramiento se produce dos meses después de que Nike promocionara a Oriol Martínez, hasta entonces responsable de Converse en el país, a director del negocio de moda deportiva de Nike en el sur de Europa.

Dall’Omo, que hasta anteriormente era director de ventas del gigante alemán de la moda deportiva Puma en Italia, se incorpora a Converse como responsable del sur de Europa, que engloba a España, Italia y Portugal. El directivo también ocupó cargos de responsabilidad en la filial italiana de Nike durante casi veinte años.

Según han explicado desde el grupo, Dall’Omo toma el mando de la filial española de Converse para emprender una nueva fase de crecimiento en el sur del mercado europeo, si bien por el momento no puede detallar cuáles son los siguientes pasos que dará la marca de zapatillas en estos países.

Hasta ahora, la filial de Converse en España estaba liderada por Oriol Martínez, al que Nike ha decidido encargarle la gestión del negocio de moda deportiva del grupo en el sur de Europa. Martínez, que ha pasado los últimos cinco años como director general de Converse también para el sur de Europa, es un viejo conocido para el grupo. El ejecutivo inició su andadura en Nike en 2002, cuando fichó por la multinacional como director de márketing para el retail del grupo en el país.

El directivo fue escalando posiciones dentro de la compañía: en 2005, Martínez asumió el cargo de responsable de marca en la región de Europa, Oriente Medio y África, para cinco años después convertirse en el máximo responsable del área de ventas de Nike Sportswear en España. Finalmente, antes de incorporarse a Converse, el directivo se puso al frente del negocio de Nike en España como director general del grupo en el país.

Converse en España

En los últimos tres años, la gestión de Converse ha cambiado en España. Hasta 2011, la marca estaba gestionada en el país por Proged. La compañía estadounidense decidió integrar su negocio en España, Portugal, Andorra y Canarias dentro de la estructura de la empresa. De este modo, en octubre de 2011 se creó la filial Converse Iberia.

La filial española de Converse, que cuenta actualmente con una plantilla en central de cuarenta empleados, distribuye el calzado de la marca, así como su colección textil y de complementos, en puntos de venta multimarca y en los grandes almacenes El Corte Inglés, donde continúa apoyándose en Proged, su antiguo socio en el país, por su relación histórica con el grupo.

España es, además de uno de los cinco mercados más importantes para Converse por facturación, el tercer país en el que la enseña recupera la distribución tras integrar la de China en 2010 y, en 2012, la de Reino Unido. Aunque la compañía no facilita datos de facturación desagregada por mercados, desde la compañía aseguran que el crecimiento anual de Converse en España es del 20%.

En el último ejercicio, Nike ha empezado a apostar por desarrollar una red de distribución para Converse, con la apertura de su primer establecimiento bajo el formato outlet en el complejo que el operador de centros comerciales Neinver ha puesto en marcha en Viladecans.