Nike esquiva la crisis en España: su negocio de franquicias se dispara un 45% en 2023

Las horas bajas de Nike, con menos innovación, menos márketing y tirando de clásicos, parecen no llegar al consumidor español. El negocio de franquicias del gigante de Oregón en el mercado español finalizó el ejercicio 2023 con un crecimiento del 45%. La compañía italiana Percassi, másterfranquiciado de Nike para España, disparó un 65% el resultado de la sociedad a través de la cual gestiona una red de quince tiendas en el país de la empresa de equipamiento deportivo.

Nike finalizó el ejercicio 2023 con unas ventas de 51.362 millones de dólares en todo el mundo, levemente al alza desde los 51.217 millones de dólares de 2022. En el cuarto trimestre, de hecho, la compañía redujo sus ingresos cerca de un 2%. La empresa se encuentra en pleno giro de su estrategia para tratar de reconducir su evolución y se centra en ajustes de costes y estructura, un movimiento que ya llevó a cabo en España entre 2021 y 2022.

En términos de ventas, España parece que, de momento, ignora la crisis de Nike. El grupo italiano Percassi, propietario de Kiko Milano y que opera en el país con el másterfranquicia de Nike, Lego y Victoria’s Secret, dispara su negocio en el mercado nacional. En el último ejercicio, la compañía ha registrado un crecimiento de más del 30% y ha disparado su beneficio un 65% al calor del desarrollo de Nike, mientras impulsa el negocio de Victoria’s Secret.

Nike opera en España con un acuerdo de másterfranquicia con Percassi

La sociedad Innominato España, a través de la cual Percassi gestiona la red de tiendas de Nike en el mercado nacional, cerró 2023 con unas ventas de 43,9 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 34,3% respecto a 2022.

Nike aporta el 80% del negocio de esta sociedad y el 20% restante corresponde a las franquicias de Lego que gestiona Percassi en España. De hecho, solamente las ventas de Nike se dispararon un 45% en el ejercicio 2023 (finalizado en diciembre del mismo año), mientras las de Lego crecieron un tímido 2,7%.

Percassi ha logrado incrementar las ventas del negocio derivado de la másterfranqucia de Nike, pero también el resultado. Innominato España cerró 2023 con un resultado neto de más de tres millones de euros, un 65% más que en el ejercicio precedente. El resultado de explotación, por su parte, se situó en 3,8 millones de euros, un 58,8% más.

La empresa italiana gestionaba, a cierre de 2023, un total de quince tiendas Nike en España, en ubicaciones como Paseo de Gracia de Barcelona o Gran Vía y Serrano de Madrid. En 2023, Percassi abrió tres tiendas Nike en España, a las que se debían sumar cuatro más en 2024, según consta en las cuentas de la sociedad Innominato España.

Percassi cuenta con una trayectoria de cerca de veinte años con Nike. En 2002, la empresa abrió en Milán un primer establecimiento de Nike, al cual siguió un acuerdo como másterfranquicia para el sur de Europa. España es un mercado clave para ambas empresas. En 2019, Percassi abrió oficinas en el país y puso a Monica Cantor al frente y, a medida que el negocio de Nike se ha desarrollado, Percassi ha reforzado su equipo.