CBS Sports, el brazo de Paramount para saltar de Sunset Boulevard a la cancha

CBS Sports, la empresa que trasladó a Paramount de las colinas de Hollywood al deporte mundial. El grupo audiovisual nació cuando Columbia Broadcasting System (CBS) decidió abrir un canal dedicado a la transmisión deportiva en 1955, apostando en sus inicios por competiciones como la National Football League o los Juegos Olímpicos de Roma 1960. Desde entonces, ha acumulado décadas de andadura televisiva, hasta convertirse en poseedor de la mayoría de los derechos deportivos en Estados Unidos.

Durante sus primeras décadas en el aire, CBS Sports se dedicó a emitir en la parrilla televisiva estadounidense competiciones locales como el PGA Tour, la Major League Baseball (MLB), la National Hockey League (NHL) o el Open de Estados Unidos de tenis. Un largo periodo en la televisión tradicional sin muchas innovaciones, la cadena fue quedando relegada y perdió derechos deportivos. El golpe de efecto para CBS no llegó hasta 2002 cuando la empresa lanzó la plataforma de pago y por cable CBS Sports Network, un espacio desde donde redoblar su apuesta por el deporte en directo y hacerse un hueco entre los principales poseedores de derechos deportivos.

En 2021, Paramount trazó un plan de negocio para seguir aumentando su apuesta por el deporte y desveló que el objetivo para el periodo 2021-2025 era retransmitir más de mil eventos deportivos en directo, desembolsar hasta 5.000 millones de dólares y atraer entre 65 y 75 millones de nuevos suscriptores.

Paramount es el accionista mayoritario de CBS desde 1929, cuando el canal lideraba las retransmisiones radiofónicas en Estados Unidos. En 1994, año en el que Paramount fue absorbida por ViacomCBS, uno de los estudios que habían cambiado la historia del cine y de la comunicación, perdía el nombre. Sin embargo, en 2022, la compañía ha recuperado su nomenclatura original: Paramount Global.

CBS Sports planea invertir 5.000 millones entre 2021-2025 para aumentar su cartera de derechos

Uno de los últimos movimientos de la compañía fue la adquisición de los derechos de la Champions League en Estados Unidos, por los que desembolsará 1.500 millones de dólares en seis años. Los encuentros serán transmitidos tanto en CBS Sports como en la plataforma de stream Paramount+.

Las nuevas apuestas no apartan a la compañía de sus fundamentales y continúa con la transmisión de las diferentes competiciones universitarias. De hecho, en 2006, la compañía lanzó más de cien canales únicamente dedicados a los deportes universitarios, los cuales transmitían más de 10.000 eventos en vivo. El servicio de suscripción, llamado CBS College Sports, incluye los encuentros de la asociación National Collegiate Athletic Association (Ncaa).

Además del canal universitario, CBS cuenta con seis canales subsidiarios más: CBS Sports Digital, que aglutina las principales competiciones estadounidenses y europeas; CBS Sports HQ, canal de noticias deportivas; 247Sports, una cadena premium destinada a informar de deporte universitario y SportsLive, un servicio de suscripción adicional con aún más derechos deportivos.

En 2006, la compañía lanzó CBS College Sports, un servicio que transmite más de 10.000 eventos universitarios

Desde 2019, Paramount está presidida por Robert M. Bakish, quien fue previamente presidente de Viacom durante casi veinte años. El presidente de CBS Sports, por su parte, es David Berson, quien comenzó y desarrolló su carrera en Espn durante más de quince años.

Pese a que Paramount no desglosa los resultados de CBS Sports, la división a la que pertenece, CBS Entertainment Group, cerró el ejercicio 2021, el último año con el total de las cuentas disponible, con unos ingresos de 1.950 millones de dólares.

El máximo accionista de la compañía matriz de CBS, Paramount Global, es The Vanguard Group, que dispone del 12% de la compañía. Le siguen Norges Bank Investment Management, con el 9% de las acciones y el fondo BlackRock, con el 6,7% de la propiedad.