El deporte impulsa los canales de pago: llegan a un 8,6% de ‘share’ en 2021

El deporte recupera minutos en televisión. El conjunto de canales de pago temáticos ha registrado su máximo histórico anual de share gracias a los canales que retransmiten las competiciones deportivas, alcanzando un cuota de pantalla del 8,6%, 0,2 puntos porcentuales más que en 2020, según el Balance anual de audiencias del año 2021 realizado por la consultora audiovisual Geca con los datos de Kantar.

La incorporación de los canales Dazn F1, Dazn 1 y Dazn 2 en Movistar, junto con el buen rendimiento de Movistar LaLiga, Movistar Liga de Campeones y Eurosport han sido los causantes de esta alza según la consultora, ya que, entre los canales que emiten cine y series, sólo Calle 13, con un 0,26% del share (0,02 puntos porcentuales más que el año pasado), ha sido capaz de superar su resultado del año pasado. 

Movistar LaLiga ha registrado un share anual de media del 0,51%, lo que supone un crecimiento de 0,12 puntos porcentuales en comparación con 2020, cuando hubo un parón de la competición. El partido entre Real Madrid y FC Barcelona en abril registró 1,8 millones de espectadores.

Eurosport registró un share del 0,12%, con un crecimiento de 0,03 puntos porcentuales, gracias a la emisión de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y el Roland Garros.  Por su parte, el canal deportivo Gol registró un 1% del share, con un crecimiento de 0,2 puntos porcentuales.

Eurosport creció gracias a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y el Roland Garros

Por otro lado, el deporte en abierto copó los primeros puestos del ránking de los programas más vistos en 2021 con la Eurocopa y la Copa del Rey en Telecinco. De hecho, en la final de la Eurocopa, Telecinco registró 14,2 millones de espectadores de media. Para encontrar un evento no deportivo hay que retroceder hasta al noveno puesto de la clasificación ocupado por el mensaje de Felipe VI, el evento no deportivo del año que más españoles congregó frente del televisor. 

En total, la audiencia media en España fue de 6,6 millones de espectadores, la cifra más baja desde 2007, cuando se registraron 6,5 millones de espectadores. Todos los targets redujeron su tiempo frente al televisor en 2021 respecto al año anterior, destacando los niños de entre 4 y 12 años y los adultos de entre 45 y 64 años. “Después del periodo de confinamiento durante 2020, con la población pasando mucho tiempo en casa, el consumo cae en 2021 a mínimos históricos”, afirma Geca.

Telecinco, con un 14,9% (un aumento de 0,3% puntos porcentuales) se mantuvo como cadena líder por décimo año consecutivo mientras que La1, con una caída de 0,6 puntos porcentuales, retrocede hasta 8,8 marcó mínimos históricos.