NBC exprime los JJOO de París 2024 e ingresa 1.250 millones a través de publicidad

NBC se frota las manos en París. La cadena de medios estadounidense ha exprimido los Juegos Olímpicos de París al ingresar unos 1.250 millones de dólares a través de la venta de los espacios publicitarios, según avanza Bloomberg. NBC ha afirmado que el importe recaudado durante la presente cita olímpica ha superado a la de los de Tokio 2020.

Los altos índices de audiencia se han traducido en una mayor demanda por parte de los anunciantes, que pugnan por tener los espacios publicitarios más codiciados. La ceremonia de apertura de París 2024 atrajo a más de 28,6 millones de espectadores, convirtiéndose en la mayor audiencia desde los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Por su parte, los registros de seguimiento en horario de máxima audiencia durante los primeros cuatro días de los actuales Juegos Olímpicos promediaron 33,8 millones de espectadores, un 77% más que en Tokio 2020.

“Nos sentimos muy bien con los índices de audiencia”, ha asegurado Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBC Universal. El directivo ha añadido que “no hay nada más que alcance casi 200 millones de personas en diecisiete días”.

Los primeros cuatro días promediaron 33,8 millones de espectadores

Marshall ha destacado el retorno de un gigante como CocaCola, que desestimó promocionarse durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, pero que en París 2024 sí ha querido estar en las retransmisiones. El directivo también ha hecho hincapié en que la cita de este año ha captado “una cantidad récord de vendedores”. En línea con su última declaración, la cadena ha anunciado que el 70% de los patrocinadores son nuevos.

Según el directivo, los de París 2024 son los primeros Juegos Olímpicos en los que los anuncios digitales programáticos han estado disponibles para los anunciantes. “Existe una oportunidad real de expandir esto a una plataforma que pueda servir a todos los mercados de Estados Unidos”, ha concluido.

Desde el pasado 26 de julio, y hasta el próximo 11 de agosto, la capital francesa está siendo sede de los trigésimo terceros Juegos Olímpicos. Estos son los terceros Juegos Olímpicos de verano que se disputan en Francia, que se suman a los otros tres de invierno. En la presente edición, un total de 10.500 atletas compiten en 32 disciplinas, debutando deportes como el break dance.

El presidente del Tribunal de Cuentas de Francia, Pierre Moscovici, aseguró a finales de marzo en la emisora pública France Inter que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 tendrán un coste para las arcas públicas francesas de entre 3.000 millones y 5.000 millones de euros.