El Barça retoma la apertura de tiendas propias y abre en el Casino de Barcelona

Los jugadores del Casino de Barcelona ya tienen una opción más en que gastarse su dinero si han tenido una noche redonda. O para comprar un regalo de consolación si no ha sido su día. El FC Barcelona ha abierto la primera tienda de un club deportivo en el interior de uno de estos negocios, con el objetivo de aprovechar también la fuerte afluencia de turistas en esta zona del Puerto Olímpico.

A diferencia de los últimos establecimientos, éste sí estará operado directamente por FCB Merchandising, la sociedad conjunta con Nike que se encarga del negocio comercial blaugrana. Una de las ventajas de la nueva ubicación escogida es que podrá abrir de lunes a domingo, a diferencia del resto de tiendas que hay en la capital catalana con excepción de la FCB Megastore del Camp Nou. Por el contrario, deberá adaptarse a los horarios de la sala de juego del Casino de Barcelona y abrir a partir de las 16:30 horas.

Se trata de la primera tienda propia que abre el club en años, ya que internamente sólo se gestiona la del estadio y el outlet del centro comercial La Roca Village, situado a las afueras de la ciudad. De hecho, en los últimos meses se procedió al cierre del establecimiento que operaba en La Jonquera, en la frontera con Francia.

En los últimos años, la entidad ha logrado crear una red de 15 establecimientos, principalmente en Catalunya, gracias a la colaboración con operadores externos como Áreas, grupo de servicios al viajero y que gestiona una tienda en Plaza de Catalunya, otra en la estación de Sants (ambas en Barcelona) y una tercera en el municipio turístico de Platja d’Aro (Girona). Las tres del Aeropuerto del Prat están en manos de United Labels, mientras que hay licenciatarios con otras cinco tiendas en Barcelona, una en Salou (Tarragona), Las Palmas de Gran Canaria y Palma de Mallorca.

Todas coinciden en una cosa: se encuentran en puntos con una fuerte afluencia de turistas. Por ello, sorprende que el club aún no se haya atrevido a buscar ubicación en Madrid, donde actualmente vende a través de distribuidores especializados y grandes almacenes como El Corte Inglés. En el camino inverso, cabe recordar que el Real Madrid tomó la iniciativa el año pasado y abrió su primer local en Barcelona en Las Ramblas, como adelantó Palco23.

La entidad que preside Josep Maria Bartomeu sí ha seguido los pasos de su eterno rival a la hora de internacionalizar la FCBotiga. El pasado diciembre se inauguró en México una tienda oficial de 85 metros cuadrados de la mano de la empresa de marketing deportivo Capital MX. Previamente, el conjunto presidido por Florentino Pérez se alió con el Grupo Martí para disponer también de una tienda en este mercado.

El negocio comercial blaugrana, al alza

En el caso del Barça, esta elección no es casual, ya que las ventas de productos oficiales en el país se han disparado en los últimos dos años, pasando de no representar nada en la facturación global a un 1,25% en el ejercicio finalizado a mediados de 2014, como ya publicó Palco23.  En total, las ventas del negocio comercial se situaron en 49,13 millones, apenas un 0,1% más, mientras que el beneficio neto alcanzó los 1,51 millones (+12%).

El incremento de las ventas en todas las regiones de Europa, EEUU u Oriente Medio contrasta con la evolución de España, donde la actividad se contrajo 2,82%, hasta 44,15 millones de euros; en tres temporadas, su peso sobre todas las ventas ha pasado de más del 95% a sólo el 89,87% en la temporada 2013-2014.

Está por ver si esta sociedad seguirá activa en los próximos años, ya que el Barça ha dejado entrever su interés en recuperar la gestión de su negocio comercial, en el marco de la renovación del acuerdo de patrocinio con Nike, que expira en 2018. En su día, el club cedió todo este negocio a la multinacional estadounidense a cambio de asegurarse un fijo más lucrativo del que por entonces podía recibir. El último año, el club recibió unos 54 millones de la marca.