La Liga se alía con Perform Group para potenciar la interacción del fan con datos

Perform Group ha anotado su gol más importante en España. La Liga se ha aliado con el grupo tecnológico para crear el Centro de Datos Oficial de LaLiga, una asociación de cinco años que pretende “ampliar la disponibilidad global de datos de las competiciones españolas de fútbol”. La asociación amplía aún más los vínculos entre las dos partes, que ya venían colaborando a través de Opta.

La patronal del fútbol español quiere asegurarse de que se “maximice el uso de los datos oficiales de los partidos en múltiples sectores y canales”, ya sea con la comercialización de los datos entre los medios de comunicación o con una potencial monetización entre los aficionados. “La Liga empleará la recopilación de datos deportivos de Perform y su experiencia en la distribución y comercialización en los medios de comunicación, en el análisis profesional y en los sectores de apuestas, a través de las marcas Opta de Perform y RunningBall”, explica en un comunicado.

Jacopo Tonoli, director comercial de Perform, ha apuntado que una de las claves de este proyecto es que la entidad presidida por Javier Tebas tenga “el control sobre los derechos de sus datos, con pleno acceso a una experiencia líder en el mercado y a la red de ventas de Perform”. Por su parte, Melcior Soler, director del área audiovisual de La Liga, ha señalado que el nuevo centro “nos permitirá mejorar la transmisión de datos de la competición en todo el mundo a través de canales internos y externos”.

Perform Group tratará los datos de manera que La Liga pueda crear nuevos activos para ofrecer a los patrocinadores

A nivel de identidad, el bagaje del grupo británico permitirá mejorar “la difusión de gráficos y los flujos de trabajo de producción”, así como potencias la visualización de datos en entornos digitales y poder lanzar nuevos proyectos vinculados al juego. “También podrá respaldar el compromiso con la edición de datos y el análisis de los datos de rendimiento”, explican las dos partes

Opta seguirá teniendo un papel clave para la patronal, ya que mantendrá la recolección en directo de los datos de cada partido que se utilizan en las mismas retransmisiones. Además, se desarrollarán nuevas métricas con las que fomentar la interacción con los aficionados, de forma que La Liga pueda sacar rendimiento económico a ese engagement “creando activos” para comercializar entre los patrocinadores.

Para Perform Group, la nueva asociación le dará más potencia en sus negociaciones con las casas de apuestas, ya que el acuerdo “ofrecerá una acreditación oficial exclusiva en cada estadio a RunningBall, red de scouts altamente experimentados y cualificados”, de manera que serán el proveedor avalado por la competición a la hora de ofrecer datos que se utilizan para establecer las apuestas.