La Super Bowl ingresa 382 millones de dólares por publicidad en 2019, un 6,4% menos

La Super Bowl tenía una papeleta difícil: superar el récord de 419 millones de dólares (365 millones de euros) por facturación publicitaria de 2017. No lo logró; ni siquiera pudo rebasar el dato de 2018, de 408 millones de dólares (355 millones de euros). Así, la final del fútbol americano ingresó por publicidad un total de 382 millones de dólares (334 millones de euros) en el evento celebrado en la madrugada del pasado lunes.

Pese a no lograr las cifras de las dos ediciones anteriores, lo cierto es que la Super Bowl alcanzó la tercera cifra de inversión más alta en su historia. El dato sube notablemente si se añaden todos los gastos de planificación previos y posteriores al juego, de forma que la facturación total asciende a 450 millones de dólares (393 millones de euros), según Kantar Media.

Desde el pitido inicial hasta el final, la última edición de la Super Bowl tuvo 49 minutos y 45 segundos de anuncios, el tercer espacio más largo de su historia. Por tanto, el periodo publicitario representó el 23% de la transmisión. Excluyendo a la CBS y la NFL, se dieron hasta 57 spots en total, emitidos por 45 anunciantes diferentes.

Las marcas de coche tuvieron la mayor presencia en el espacio publicitario de la Super Bowl 2019

Anheuser Busch InBev fue la compañía que más invirtió en publicidad, con unas inversiones estimadas de 59 millones de dólares (52 millones de euros). Le siguió Amazon, con 25 millones de dólares (21,8 millones de euros), y Alphabet, matriz de Google, con veinte millones de dólares (17,5 millones de euros). Completaron el top 5 Deutsche Telekom, con veinte millones de dólares, y Toyota Motor, con la misma inversión.

Por décimo año consecutivo, las marcas de coches tuvieron la mayor presencia en cuanto a espacio publicitario entre todas las categorías, con seis minutos y treinta segundos y una inversión en publicidad estimada de 66 millones de dólares (57,7 millones de euros). Por detrás, los anuncios de cerveza constituyeron la segunda categoría más importante, con 54 millones de dólares (47,2 millones de euros) de inversión, y las telecomunicaciones la tercera, con 46 millones de dólares (40,2 millones de euros).

El gran partido del fútbol americano se mantiene en una buena posición en lo que a ingresos publicitarios se refiere frente a campeonatos de otros deportes. Los cinco encuentros de la World Series aglutinaron una facturación por publicidad de 305 millones de dólares (267 millones de euros) en 2018, mientras que las finales de la NBA contabilizaron 208 millones de dólares (181 millones de euros). El total combinado de los ingresos publicitarios de estos tres eventos superó los mil millones de dólares (871 millones de euros) en 2016 y 2017.