El ecommerce de artículos deportivos bate récord y crece un 24,4% en 2023

El deporte se vende online. En 2023, las ventas online de los artículos deportivos en España marcaron un nuevo récord histórico, al sumar 4.706,1 millones de euros, según datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc). El registro entre enero y diciembre del pasado supera en un 24,4% el de 2022, que fue de 3.783 millones de euros.

El dato agregado entre enero y diciembre del pasado año es más de cuatro veces mayor al registrado en 2014, cuando el ecommerce deportivo movió en el país poco más de 1.100 millones de euros. También duplica el registro de 2021, cuando las transacciones online fueron de 2.329,5 millones de euros.

Por trimestres, el último de 2023 es en el que más capital se ha movido en el ecommerce deportivo, con 1.386,2 millones de euros. Le siguen el tercero, con 1.202,6 millones de euros; el segundo, con 1.075 millones de euros, y el primero, con 1.042,4 millones de euros.

Por origen de las ventas, el sector del deporte dentro de España sumó 2.516,8 millones de euros de forma agregada entre los doce meses de 2023, un 53,5% del negocio total en el país y alrededor de un 21,3% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior, cuando también se superaron los 2.000 millones de euros.

Por su parte, la venta deportiva desde el país hacia el extranjero reportó ingresos por 1.477,5 millones de euros (un 31,4% sobre el total), mientras que las operaciones desde el exterior hacia el país acumularon 711,8 millones de euros (el 15,1 % restante).

Por subsectores, las actividades deportivas y recreativas registraron entre enero y diciembre del año pasado hasta 560 millones de euros a través de la Red, un crecimiento del 33,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta rama está impulsada por las transacciones online dentro de España, con 352,7 millones de euros, un 63% del total.

Por su parte, el volumen de negocio generado a través de la venta en la Red de espectáculos artísticos, deportivos y recreativos se elevó hasta 3.132,3 millones de euros entre enero y diciembre, frente a los 2.437,3 millones de euros del mismo periodo de 2022. En este caso, las ventas dentro de España representaron más de la mitad del negocio total, con 1.737,5 millones de euros.

Por último, los juguetes y artículos de deporte movieron 1.103,8 millones de euros, sólo un 9% más que entre enero y diciembre de 2022. De forma contraria a los otros dos subsectores, en el caso de los juguetes y artículos de deporte, las ventas online desde España al exterior fueron las que mayor peso tuvieron, reportando ingresos por 434,3 millones de euros, unos 25 millones de euros más que las transacciones dentro de España.

En el conjunto de la economía española, la facturación del comercio electrónico aumentó en el cuarto trimestre de 2023 un 15,6 % interanual, hasta alcanzar 22.707 millones de euros. Entre enero y diciembre, se movieron en la Red 84.176 millones de euros, un 16,3% más que en el conjunto de 2022, cuando las ventas online se elevaron hasta 72.399,6 millones de euros.

Por ramas de actividad, en el conjunto del pasado año, las agencias de viajes y operadores turísticos facturaron a través de la Red 8.893,5 millones de euros, por delante de las prendas de vestir, con 5.148,1 millones de euros, y los transportes aéreos, con 4.980,7 millones de euros.