JD Sports desploma su beneficio un 68% en el primer semestre y se vuelca en el online

JD Sports mide el golpe del coronavirus. El grupo británico de distribución de moda deportiva ha cerrado los seis primeros meses del ejercicio (finalizado el 1 de agosto) con un desplome de su beneficio del 68%, lastrado por el trasvase de las ventas del canal físico al online y las inversiones para reforzar el ecommerce. La facturación, por su parte, se ha reducido un 6,5%.

La compañía registró un beneficio antes de impuestos de 41,5 millones de libras (46,3 millones de euros), frente a los 129,9 millones de libras (144,9 millones de euros) del año anterior, aplicando la nueva normativa fiscal Niif16. La facturación, por su parte, se situó en 2.544,9 millones de libras (2.838 millones de euros), frente a los 2.721,2 millones (3.035 millones de euros) de los seis primeros meses de 2019.

“La reducción de la rentabilidad es un resultado de los costes asociados al trasvase de la facturación a los canales online, particularmente durante el cierre temporal de tiendas”, apunta la empresa.

Durante el periodo, la empresa ha invertido más de dos millones de libras en su almacén de Reino Unido para “contrarrestar el impacto del distanciamiento social y reforzar nuestros procesos online”. Además, el grupo ha puesto en marcha su nuevo almacén en Bélgica.

JD Sports subraya la buena evolución en Estados Unidos gracias a la madurez del canal online

El primer país en el que el grupo cerró las tiendas fue Italia, donde el Gobierno obligó a clausurar el comercio no esencial el 11 de marzo, y para el 23 del mismo mes casi todas las tiendas de JD Sports tenían la persiana bajada.

Las primeras reaperturas no llegaron hasta abril, y la mayoría de la red estaba ya operativa a finales de junio. Durante el periodo de cierres, la empresa pudo retener casi el 60% de su facturación gracias al canal online y a las pocas tiendas que permanecieron abiertas.

Las primeras semanas de la reapertura fueron positivas gracias a la actividad promocional y a la demanda retenida en los países donde el ecommerce no es tan maduro. Sin embargo, JD Sports precisa que este pico fue breve y que el tráfico, especialmente en Europa, continúa por debajo de sus niveles históricos.

En España y Portugal, la empresa redujo sus ingresos un 80%

El país que mejor evolucionó fue Estados Unidos. JD Sports lo atribuye a que es el mercado más maduro del mundo para el comercio electrónico, por lo que el grupo logró retener el 75% de la facturación del año pasado durante el periodo de cierre.

Desde mayo, la facturación en la región se disparó un 50% gracias al programa de estímulos impulsado por la administración Trump y que terminó a finales de julio.

En la Península Ibérica, donde la empresa opera con una joint venture con Sonae, el grupo sólo logró salvar el 20% de la facturación, debido a que el mercado online es menos maduro. Desde la reapertura, la evolución ha sido “alentadora”, con crecimientos a doble dígito en relación al año pasado. La empresa opera en España y Portugal con los rótulos Sprinter, Sport Zone y JD Sports.

De cara al cierre del ejercicio, JD Sports anticipa un beneficio antes de impuestos de 265 millones de libras (296 millones de euros). “El tráfico continúa siendo débil, comparativamente, y las nuevas medidas impuestas en algunos países y los consecuentes cierres temporales de algunas tiendas nos recuerdan que el Covid-19 continúa siendo un desafío”, señala.