Más ‘sneakers’ tras el Covid-19: quién, cuánto y qué zapatillas se venden en la reapertura

El mundo vuelve lentamente a la normalidad, pero continúa calzando sneakers. Las ventas zapatillas deportivas, cuyo dominio se vio acelerado en el año de la pandemia, mantienen fuertes tasas de crecimiento también con el regreso a las oficinas y el retorno de la vida social. En el primer semestre, el negocio de esta categoría se disparó un 35% en Estados Unidos, y supera ya en un 23% el negocio del mismo periodo de 2019, según datos de la consultora NPD.

El líder del mercado, Nike, y su otra marca, Jordan, evolucionaron por debajo de la media del mercado, si bien NPD precisa que sus datos no recogen las ventas directas al consumidor final, un canal que cada vez tiene más peso en el negocio del gigante de Oregón.

Entre los campeones del periodo se encuentran marcas como On, respaldada por Roger Federer y cuyas ventas se triplicaron; Hoka One One, que incrementó su facturación un 90%, y Reebok, que creció un 75% en su último semestre bajo el paraguas de Adidas.

Nike continúa dominando el ránking de las zapatillas deportivas más vendidas en EEUU

Nike continúa dominando el ránking de las zapatillas más vendidas, liderado por los modelos Nike Air Force 1 Low, Nike Air Max 270, Nike Air Vapormax Plus, Nike Air Max Excee, Nike Air Max 90, Jordan I Mid y Nike Revolution 5. La lista la completan el modelo NMD R1 de Adidas, el Ghost 13 de Brooks y el Adrenaline GTS 21, también de Brooks.

Sin embargo, en la categoría de calzado femenino Nike y Adidas han perdido cuota, mientras que Brooks, Converse, Puma, Skechers y Vans arañaron más cuota del pastel. Esta división fue la que más creció respecto al primer semestre de 2020, con un alza del 40%, mientras que las ventas de sneakers para hombre y niño aumentaron un 30%.

Por canales, la evolución está muy vinculada a las restricciones del año pasado. Mientras las cadenas de calzado, muy afectadas por los cierres en Estados Unidos en 2020, anotaron un crecimiento del 50%, los grandes almacenes y las tiendas especializadas en deporte incrementaron sus ventas un 37%. Por su parte, las tiendas de gama baja y con descuento registraron una subida del 22%.

El outdoor, uno de los segmentos que mejor evolucionó en el año de la pandemia, mantuvo su empuje y la venta de zapatillas para caminar o escalar se disparó casi un 50%. También siguieron creciendo a doble dígito las sneakers técnicas para correr, y NPD anticipa que este tipo de producto volverá a verse también en la calle a medio plazo.

Por su parte, las zapatillas de baloncesto crecieron un 25%, superando los niveles de 2019, aunque la consultora cree que la tendencia se moderará, mientras que las ventas de calzado deportivo lifestyle aumentaron un 33%.