Nike ya factura más de 7.500 millones con la venta directa al consumidor

La apuesta de las grandes marcas por atacar directamente al consumidor final no es ninguna quimera. Nike ha desvelado que en el pasado ejercicio, que va de junio de 2016 a mayo de 2017, registró unas ventas de algo más de 9.000 millones de dólares (7.500 millones de euros) a través de sus tiendas, tanto físicas como en Internet.

Este importe supone un aumento del 15,6% respecto al ejercicio fiscal de 2016, cuando ingresó través de los canales de venta directa al consumidor unos 7.800 millones de dólares (6.300 millones de euros). El peso de esta vía de venta en el conjunto de su facturación alcanzó el 28% en 2017, tres puntos más que en el ejercicio anterior.

El alza de ventas tanto en establecimientos físicos como en la tienda online de Nike demuestra que es su principal vía de crecimiento, ya que la facturación en 2017 sólo creció algo más de 2.000 millones de dólares (1.682 millones de euros). Es decir, que creció un 6%.

Pese a seguir creciendo, Nike está lejos de alcanzar su objetivo para 2020, el de facturar 50.000 millones de dólares (43.819 millones de euros). Y una de las estrategias para tratar de dar un impulso a este reto pasa por la venta online, tal y como demuestra el cambio contable que permitirá saber a partir de ahora su facturación por venta directa al consumidor.

Tras varias décadas negándose a vender a través de Amazon, finalmente la compañía ha cedido para colaborar con el portal de Jeff Bezos. La plataforma de e-commerce creará un programa para combatir las falsificaciones, algo que también está entre las principales preocupaciones de la marca.