Nike se adelanta en la carrera para abrir un ‘flagship’ en Paseo de Gracia

Nike esprinta en la carrera por la joya más codiciada de Paseo de Gracia. El gigante de la moda deportiva se ha adelantado en las negociaciones por el alquiler del antiguo local del Banco Popular en la vía barcelonesa, por el que también pujó Victoria’s Secret. Aunque la operación todavía no está firmada, el grupo estaría negociando con uno de los franquiciados del grupo estadounidense, quien se encargaría de la gestión del establecimiento, según informa hoy Modaes.es, diario económico del negocio de la moda.

El local, situado en el número 17, tiene una superficie de 2.000 metros cuadrados y es propiedad del fondo de inversión Hines desde 2017. El grupo invirtió diez millones de euros para rehabilitar el inmueble, que albergará, además del flagship store, un nuevo centro del gigante de los coworking WeWork. Está por ver todavía qué ocurriría con el otro establecimiento de la marca deportiva en Paseo de Gracia, ubicado en el número 29.

De cerrarse la operación, la nueva macrotienda de Paseo de Gracia se convertiría una de las mayores tiendas del grupo en el mercado español y en un establecimiento de referencia en Europa. Hasta ahora, el mayor espacio dedicado a Nike en España es el que tiene dentro de El Corte Inglés de Portal de l’Àngel, también en Barcelona, con 1.500 metros cuadrados de superficie.

Nike cuenta ya con otro establecimiento en Paseo de Gracia, ubicado en el número 20

Además, la compañía anunció para finales de 2018 la apertura de otra macrotienda de 1.600 metros cuadrados en cuatro plantas en El Corte Inglés de la Puerta del Sol, en Madrid, que pasará a ocupar casi íntegramente. Nike también ha completado a ampliado su outlet junto a La Roca Village, en la localidad barcelonesa de La Roca del Vallès, que sumará 2.600 metros cuadrados tras la ampliación.

La apertura en Paseo de Gracia responde a dos de los pilares de la estrategia de Nike a futuro: su apuesta por el retail y por Barcelona, una de las doceciudades que la compañía estableció como “prioritarias” para su crecimiento a medio plazo, junto con Nueva York, Londres, Shanghái, Pekín, Los Ángeles, Tokio, París, Berlín, Ciudad de México, Seúl y Milán. El grupo prevé que estas doce urbes copen más del 80% del crecimiento de la empresa hasta 2020.

Otro de los ejes estratégicos de Nike es su plan Consumer Direct Offense, con el que quiere reforzarse en los canales de venta directos como el retail y el ecommerce. La compañía, que se ha apoyado durante su historia en numerosos y variados canales de distribución, anunció en 2017 un plan para simplificar su red comercial global para pasar a operar con sólo cuarenta cadenas multimarca.

Barcelona es una de las ciudades estratégicas para Nike

En España, Nike ha reforzado en los últimos años su apuesta por el retail, con tiendas en ubicaciones prime y mayores espacios en El Corte Inglés. La empresa opera con más de cuarenta tiendas en España, de los cuales más de la mitad, unos 25, son outlets.

Nike cerró el ejercicio 2017 (finalizado el 31 de mayo) con una facturación de 36.397 millones de dólares (31.464 millones de euros), un 6% más, pero encogió un 54% su beneficio por el impacto de la reforma fiscal de Trump.

American Nike, la principal filial de la compañía en el país, cerró el ejercicio fiscal en junio de 2017 con una facturación de 42,9 millones de euros, un 8,5% menos; a este importe hay que sumar los 65 millones de la sociedad que hasta este año explotaba el merchandising del Barça. Del total de la facturación, el 93% correspondió a España, mientras que el 7% restante correspondió a los ingresos en Portugal. El beneficio de la filial se disparó 13,5%, hasta 4,1 millones de euros.