Nike vuelve a ganar la carrera y se sitúa como la marca más valorada de deporte

Nike sigue líder. El gigante estadounidense de moda y equipamiento deportivo es la primera marca de deporte que figura en el ranking Global 500 2022 de Brand Finance, que otra vez está controlado por tecnológicas como Apple o Amazon.

Nike figura en la posición número 49, dos posiciones menos que en la edición de 2021, con un valor de 33.176 millones de dólares, un 9% más que el año pasado. Adidas figura en la posición número 130, cuatro menos que el año pasado y, por primera vez, JD Sports ha entrado en el ránking, en la posición número 455.

Por otro lado, Apple ha conservado el título de la marca más valiosa del mundo tras un aumento del 35%, hasta los 355.100 millones de dólares, el mayor valor de marca jamás registrado. Amazon y Google también registraron crecimientos, y ambos mantuvieron sus puestos en la clasificación, por detrás de Apple, en el segundo y tercer puesto respectivamente.

JD Sports ha entrado por primera vez en el ránking

En el panorama internacional, TikTok ha sido nombrada la marca de mayor crecimiento, con un aumento de su valor del 215%, pasando de 18.700 millones de dólares a 59.000 millones, por lo que ocupa el puesto número dieciocho entre las 500 marcas más valiosas del mundo. En este contexto, Brand Finance considera que las asociaciones estratégicas de la red social, como su patrocinio de la Eurocopa 2020, expusieron a TikTok a grupos demográficos ajenos a su base original de la Generación Z. 

A escala nacional, el valor de las marcas españolas más valiosas del mundo ha aumentado un 0,8%. Santander, Zara, El Corte Inglés, Bbva, Movistar, Mercadona y Repsol son las siete marcas más valiosas de España presentes en entre las 500 más valiosas del mundo. En conjunto suman un valor de 52.600 millones de euros, un 4% más que lo que sumaban las de 2021.

Por otro lado, el Índice de los Guardianes de Marca se ha ampliado y ahora clasifica a los 250 principales directores ejecutivos del mundo. El principal guardián de la marca de este año es Satya Nadella, de Microsoft.

En el puesto 189, Víctor del Pozo, consejero delegado de El Corte Inglés desde octubre de 2017 es la única representación de España en el ránking. En deporte, John Donahoe, consejero delegado de Nike, ocupa la posición número 213.