Patrocinio del fútbol en Europa: 4.050 millones aupados por banca y automoción

Banco Santander, Emirates y Nissan son algunas de las compañías que más gastan en el patrocinio del fútbol en Europa. Pero no son casos puntuales, sino la punta de lanza de sus respectivos sectores, que son los que lideran una inversión en este segmento que en 2018 alcanzará los 4.043 millones de euros, un 3,3% más que el año anterior.

El sector financiero sigue siendo el que más recursos destina al patrocinio de clubes y competiciones de fútbol en el viejo Continente, con un total de 315 millones de euros anuales, según un informe elaborado por CSM. Entre las empresas más destacadas en cuanto a inversión están el Santander y Mastercard, ambos socios de la Uefa Champions League, aunque también resaltan empresas como Caixabank, con 17 acuerdos en España.

La industria automovilística es otra de las más importantes, con una inversión de 306 millones, un 22% más, y con marcas como Nissan y Chevrolet como las dos que más apuestan. En ambos casos, son socios del Manchester City y el Manchester United, respectivamente, aunque la primera empresa lo es también de la Champions League, una competición que requiere de muchos más recursos que la mayoría de ligas y conjuntos.

Junto a los patrocinios de automoción, la aportación que más crece es la de las aerolíneas, que han aumentado su gasto un 33,6%, hasta 266 millones. Aquí, Emirates continúa reinando la categoría, con equipos como el Real Madrid o el Arsenal, mientras que Qatar Airways sube a lo alto del sector con los acuerdos de la AS Roma y el Bayern de Múnich.

La subida de estos dos sectores y el mantenimiento de la inversión de los bancos ha ayudado a hacer crecer el gasto total en patrocinio en el fútbol europeo. Por otro lado, empresas como las casas de apuestas, las cerveceras, las energéticas, los fabricantes de neumáticos y la electrónica han visto caer su inversión.

Entre las empresas que han apostado más por este tipo de acuerdos comerciales destaca Betway, Heineken, Gazprom, Yokohama, PS4 y Lays. En este sentido, la gran mayoría de marcas líderes en inversión en sus sectores son otra vez socios de la Champions, mientras que la citada casa de apuestas ha firmado este verano tres acuerdos en LaLiga y uno en la Serie A.

Sin embargo, los dos sectores que han dejado de invertir con más fuerza han sido el de las telecomunicaciones y el asegurador. El primero ha situado su gasto en patrocinio en 121 millones, un 15,4% menos, mientras que el de los seguros ha descendido un 21,9%, hasta 96 millones. Ello hace que las empresas que invierten más en patrocinio en sus respectivos sectores sean Deutsche Telekom, con 34,5 millones, y Allianz, con 20,9 millones.