Nike rebasa los 30.000 millones en 2016 y confía en Amazon para dar un impulso a sus ventas

Nike sigue creciendo, pero se aleja de su objetivo para 2020. La marca estadounidense de artículos deportivos cerró su ejercicio fiscal, que va de junio de 2016 a mayo de 2017, con unos ingresos de 34.450 millones de dólares (30.191 millones de euros). Se trata de un alza del 6% respecto al anterior año.

 

En cuanto al beneficio neto, la compañía fundada por Phil Knight ganó 4.240 millones de dólares (3.715,8 millones de euros), un 13% más. Esto también se traduce en un incremento del 16% del dividendo por acción.

 

Pese a seguir creciendo, Nike está lejos de alcanzar su objetivo para 2020, el de facturar 50.000 millones de dólares (43.819 millones de euros). Y una de las estrategias para tratar de dar un impulso a este reto pasa por la venta online.

 

De ahí que Nike haya anunciado oficialmente en la presentación a sus inversores que tras varias décadas negándose a vender a través de Amazon, finalmente la compañía haya cedido para colaborar con el portal de Jeff Bezos. La plataforma de e-commerce creará un programa para combatir las falsificaciones, algo que también está entre las principales preocupaciones de la marca.

 

“Nike continua creando beneficio a corto plazo en un entorno dinámico y con unas bases sólidas para el futuro crecimiento”, ha comentado el consejero delegado, Mark Parker. “A través de nuestra ofensiva directa al consumidor estamos poniendo más esfuerzos en crear oportunidades para el siguiente año fiscal en nuestras principales ciudades del mundo”, donde se encuentra Barcelona, por ejemplo.

 

Entre los territorios donde Nike más creció se encuentra China y Japón. En el gigante asiático logró facturar 4.237 millones de dólares (3.713 millones de euros), un 12% más, mientras que en el país nipón ingresó 1.014 millones de dólares ( 888,6 millones de euros), un 17% más.

 

En Europa Occidental, la marca consiguió  elevar sus ventas un 6%, hasta 6.211 millones de dólares (5.443 millones de euros) y en Europa Central y del Este facturó 1.487 millones de dólares (1.303,1 millones de euros), un 4% más.

 

América del Norte siguió siendo su mercado principal, con unos ingresos de 15.216 millones de dólares (13.335 millones de euros), un 3% más. En cuanto a los mercados emergentes, el crecimiento fue del 8%, hasta 3.995 millones de dólares (3.501 millones de euros).

 

Por marcas, la enseña Nike consiguió facturar casi la totalidad de la compañía, con 32.233 millones de dólares (28.248 millones de euros), un 6% más. Sin embargo, Converse sólo elevó sus ventas un 4%, hasta 2.042 millones de dólares (1.789,5 millones de euros).

 

Por categorías, la moda deportiva es su principal negocio, con 8.587 millones de dólares (7.525,4 millones de euros), con un alza del 14%. Por detrás se situó el running, que creció un 5%, hasta los 5.278 millones de dólares (4.625,5 millones de euros).