New Balance apuesta por España y toma el control directo de sus 'outlets'

New Balance refuerza su apuesta por España. Ante el auge de las sneakers, el fabricante de material deportivo ha decidido entrar directamente en el mercado español, que está controlado por la distribuidora gallega Alfico. La compañía ha creado New Balance Spain Retail para hacerse con la gestión directa del outlet que tiene la compañía en el centro comercial La Roca Village, a las afueras de Barcelona.

Según el Registro Mercantil, la compañía española de New Balance estará dirigida por el presidente y consejero delegado de la marca, Robert Demartini, junto con el director financiero, John Withee, y con el vicepresidente ejecutivo, Paul Gauron. Aun así, consta que la nueva sociedad dependerá de la filial de la firma en Reino Unido.

El director de marketing de Alfico, Daniel Álvarez, explica a Palco23 que New Balance pasará no sólo de gestionar el citado outlet, sino también "las futuras aperturas en el mismo régimen" en España. El local de productos de rebajas de que tiene Alfico en San Sebastián de los Reyes (Madrid) seguirá formando parte de la empresa gallega, que también tendrá el control de las dos tiendas de Madrid, las dos en Barcelona y la de Lisboa.

El directivo asegura que no se trata de ningún primer paso para adquirir la licencia de distribuidor en España y que sólo se trata de una operación "que responde a facilidades logísticas, como hace la marca en otros mercados". A finales de 2015, New Balance compró Gartner Sports, empresa que desde 1996 era la propietaria de los derechos de distribución de la marca en Italia.

El vicepresidente de New Balance para la región de Europa, Oriente Medio y África, Fran Allen, aseguró entonces que esta operación suponía un "significativo punto de referencia" para la empresa, que quiere reforzar su presencia directa en Europa, aprovechando que empieza a tener acuerdos directos con clubes de fútbol y quiere potenciar su negocio en esta disciplina.

Las previsiones de Alfico pasan por cerrar 2015 con unas ventas de 70 millones de euros, casi un 50% más que en 2014. El directivo ha asegurado que la cifra de negocio también crecerá en 2016, aunque el ritmo de crecimiento no será tan alto, "ya que los niveles de facturación alcanzados son ya muy elevados".

La empresa dirigida por Anna Scheidgen se ha convertido en una de las empresas españolas de más rápido crecimiento dentro del sector de la moda deportiva. El grupo logró duplicar su facturación en 2014, hasta 40,9 millones de euros. Un año antes, la empresa de Pontevedra había registrado una cifra de negocio de 19,2 millones de euros.

Alfico, controlada por la familia Scheidgen, fue fundada en 1975 y distribuye en exclusiva para toda España, Portugal y Andorra las marcas New Balance, Warrior, Sof Sole y NB Football. De hecho, fueron ellos los que se encargaron de cerrar el patrocinio del Sevilla FC con total autonomía.