Equinox y SoulCycle crean una agencia de representación para sus técnicos

Si un futbolista es embajador de su club, ¿por qué no puede serlo un técnico en una cadena de gimnasios? Esa es la pregunta que van a intentar responder Equinox y SoulCycle, dos de las cadenas de gimnasios que más han explotado el concepto boutique en Estados Unidos y que ahora han decidido crear una agencia de representación. Su objetivo es que los entrenadores de sus clases colectivas sean capaces de construir su marca personal y convertirse en influencers en redes sociales.

Las dos compañías, que comparten propiedad, se han aliado en este proyecto con Endeavor, la multinacional de entretenimiento que controla la agencia WME, conocida en Estados Unidos por gestionar la carrera de numerosas estrellas de cine. El proyecto pretende dar los conocimientos necesarios a los instructores para ser relevantes en Internet e incluso poder obtener ingresos adicionales con patrocinios personales.

La nueva empresa trabajará inicialmente con los técnicos de estas dos cadenas, pero con el tiempo se irá abriendo a otros operadores. Entre los servicios, estará dar “herramientas, habilidades y entrenamiento para cultivar sus marcas, acelerar la exposición digital y asegurar una asociación significativa y oportunidades de patrocinio”.

“Si hemos aprendido una cosa en nuestros 27 años de innovación y liderazgo, es que nuestra gente define nuestra experiencia y excelencia”, ha argumentado el presidente ejecutivo de Equinox, Harvey Spevak. “Si bien siempre hemos sido reconocidos por el impacto que tiene nuestro talento en nuestra comunidad, nuestros expertos en acondicionamiento físico serán exponencialmente más influyentes con la creación de nuestra agencia de talentos”, ha añadido.

Esta iniciativa se suma a la de la incubadora Project by Equinox, que nació hace unos meses para ayudar a profesionales del fitness a lanzar sus propios conceptos de entrenamiento bajo el ecosistema de la compañía. En este sentido, SoulCycle lanzó en 2017 el servicio SoulAnnex, que permite a sus instructores desarrollar formatos al margen de la bicicleta.