Eurosport se apoyará en Snapchat para llevar los Juegos a los ‘millennials’

Eurosport se ha convertido en el gran propietario de los derechos audiovisuales de los Juegos Olímpicos, pero no quiere andar solo por este camino. El canal temático de deportes ha firmado un acuerdo con Snapchat para producir contenidos específicos para dispositivos móviles, que se distribuirán a través de la conocida red social.

El objetivo prioritario es conectar con el público más joven en Europa, donde Discovery Communications adquirió las retransmisiones de los Juegos en la mayoría de países. “Nos permite cumplir nuestra promesa de llevar los Juegos en Europa a más personas que nunca y en más pantallas”, ha argumentado Michael Lang, presidente de desarrollo internacional y digital de Discovery International.

La alianza se estrenará con la cita de invierno de PyeongChang 2018, en la que supone la primera vez que Snap firma un acuerdo en el Viejo Continente para cubrir un espectáculo deportivo en varios idiomas. “Ofrece oportunidades únicas para que más marcas se involucren con una generación más joven de admiradores a través de dispositivos móviles y con una nueva mirada de los Juegos”, comenta el grupo de medios.

Entre los contenidos que se difundirán constan los habituales para plataformas digitales, como imágenes de las interioridades de las competiciones, reportajes personales sobre los atletas y sobre cómo los aficionados viven la cita. De hecho, la idea es combinar vídeos producidos por Eurosport con los que elaboren los usuarios de Snapchat y que supervisará el canal temático.

“Esta asociación ofrece contenido original, a través de la narrativa incomparable e innovadora de los Juegos Olímpicos de Discovery, a una de las plataformas de redes sociales más poderosas e influyentes del mundo”, ha añadido Lang.

Sobre el alcance que puede tener esta colaboración, Eurosport recuerda que 57 millones de personas usan Snapchat diariamente en Europa, mientras que el 25% de los usuarios de teléfonos inteligentes en el Reino Unido ahora usan Snapchat todos los días. “La comunidad de Snapchat está altamente comprometida, y los usuarios activos diarios de todo el mundo visitan Snapchat más de 20 veces al día, creando más de 3 mil millones de instantáneas diarias con sus cámaras”, enfatizan.