Nike adquiere una compañía de análisis de datos para consumidores

Nike ha fijado la venta directa al consumidor como uno de sus objetivos prioritarios, y las adquisiciones van en esa línea. El fabricante estadounidense de artículos deportivos ha cerrado la compra de Zodiac, una empresa de análisis de datos sobre el consumidor. Los términos económicos de la operación no se han hecho públicos.

La compañía considera que “el fortalecimiento de las capacidades digitales” con operaciones corporativas como esta “acelera la estrategia de ofensiva directa al consumidor”. Con oficinas en Nueva York y Filadelfia, la empresa fue fundada en 2015 y contaba en su accionariado con firmas de inversión como First Round Capital, Felicis Ventures, Compound, and WTI. En su momento, las rondas de financiación superaron los tres millones de dólares.

“La adquisición de Zodiac demuestra nuestro compromiso de acelerar aún más la transformación digital de Nike y mejorar nuestras capacidades analíticas y de datos del consumidor”, ha enfatizado Adam Sussman, vicepresidente y director de operaciones digitales de Nike. “La increíble conexión de Nike con los consumidores y su escala global lo convierten en un hogar perfecto”, ha señalado Artem Mariychin, consejero delegado de Zodiac, que emplea a cerca de cincuenta personas.

El último dato hecho público por la multinacional revela que el 28% de sus ventas ya se generan de forma directa, sea a través de tiendas propias a pie de calle o sus cada vez más canales digitales. Es decir, más de 9.000 millones de dólares (7.500 millones de euros) en el ejercicio finalizado en mayo de 2017, con una mejora interanual del 15,6%.

Nike ha acelerado el lanzamiento de aplicaciones móviles con las que crear comunidades en torno a sus productos, y el reto ahora es disponer de herramientas de análisis del consumidor. “Estamos agregando talento de ciencia de datos de clase mundial y las mejores herramientas de este ámbito para potenciar las relaciones one to one con los consumidores a través de experiencias digitales y físicas”.